Anahtar kelime araştırması, tüm dijital pazarlama stratejilerinin temel bir parçasıdır. Kapsamlı anahtar kelime araştırması, içeriğinizi daha geniş bir terim yelpazesinde daha üst sıralarda yer alacak şekilde geliştirmek için etkili stratejiler oluşturmanıza yardımcı olur ve sonuçta sitenize daha alakalı organik trafik çeker. Semrush, en iyi anahtar kelimeleri toplamak için çeşitli yollar sunar.
Bu iş akışında, web sitenize trafik getirecek kelimeler ve kelime öbekleri için sitenizi optimize edebilmeniz amacıyla temel anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızı göstereceğiz.
Markanız için en iyi anahtar kelimeleri bulmayı daha da kolaylaştırmak adına, Semrush'ın arama hacminin en iyi bilinen sektör rakipleri arasında en doğru olduğunu gösteren bir çalışma yaptık.
1. Aramadaki en güçlü rakiplerinizi belirleyin
Nişinizdeki ana rakipleri zaten biliyorsanız anahtar kelime profillerini karşılaştırabilir ve organik aramada sıralamaya girmenizi sağlayacak yeni anahtar kelimeler için fikir edinebilirsiniz. Üzerinde çalışabileceğiniz daha fazla veriye sahip olmanız için daha iyi Organik Trafiğe, Authority Score'a ve daha fazla sayıda anahtar kelimeye sahip bir rakip alan adı seçmenizi öneririz.
Metrikleri hızlı bir şekilde karşılaştırmanın en iyi yolu Alan Adlarını Karşılaştır raporunu kullanmaktır. Bu rapor bize diğer rakiplerin alan adları arasındaki pozisyonumuz hakkında helikopter bakışı verebilir.
İpucu. Rakiplerinizin kim olduğundan emin değilseniz Organik Sıralamalar içindeki Rakipler sekmesine göz atın.
2. Rakibinizin anahtar kelime profilini analiz edin
Ana rakibinizi belirledikten sonra organik aramada hedeflemek isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri keşfetmek için Organik Sıralamalar Pozisyonları raporuna gidin.
Anahtar kelime listesini hacme göre sıralayabilir (önce yüksek hacimli anahtar kelimeleri görmek için) ve tüm markalı anahtar kelimeleri ve rekabet etmesi çok zor olan anahtar kelimeleri (KD metriğimize göre) kaldırmak için filtreleri kullanabilirsiniz.
Pozisyonlar raporu hakkında daha fazla bilgi için Organik Sıralamalar kılavuzuna göz atın.
Ek olarak, Keyword Gap aracına gidebilirsiniz. Bu araç ile anahtar kelime profilinizi rakibinizin anahtar kelime profili ile karşılaştırabilir ve paylaşılan anahtar kelimeler için farklı pozisyonları görebilirsiniz. Sıralandığınız ancak rakibinizden daha düşük sıralarda bulunduğunuz anahtar kelimeleri bulmak için Zayıf kesişimi veya sıralanmadığınız anahtar kelimeler için Kullanılmayan'ı kullanın.
Bu kılavuzda Keyword Gap işlevi hakkında daha fazlasını öğrenin.
İlk başta 5-10 anahtar kelimeye odaklanmanızı tavsiye ederiz. Web sitenizi bir seferde binlerce anahtar kelime için iyi bir şekilde optimize etmek zordur.
Üzerinde çalışacağınız anahtar kelimeleri Keyword Strategy Builder listesine ekleyin. Bunu hem Organik Sıralamalar'da hem de Keyword Gap'te "Anahtar kelime listesine ekle" düğmesiyle yapabilirsiniz.
3. Kendi anahtar kelime profilinizi analiz edin
Anahtar kelime fikirleri bulmak için bir başka harika yer de kendi anahtar kelime profilinizdir.
Web sitenizi Organik Sıralamalar'a ekleyin ve alan adınızın ikinci sayfada yer aldığı anahtar kelimeleri görmek için Pozisyonlar filtresini kullanın (11 ila 20 pozisyon). İkinci sayfa en ilginç olanıdır çünkü alan adınızın zaten oldukça iyi sıralamaya sahip olduğu anahtar kelimeler vardır ve bu anahtar kelimelerle ilk 10'a hızlı bir şekilde girerek kazanabilirsiniz.
Listeyi sıralayın ve filtreleyin ve Keyword Strategy Builder'a göndermek üzere 5-10 anahtar kelime daha seçin. Bu, sayfalarınızı optimize edeceğiniz ikinci anahtar kelime grubu olabilir.
Web sitenizin eskiden sıralamada yer aldığı ancak artık yer almadığı anahtar kelimeleri veya son zamanlarda pozisyonunuzun düştüğü anahtar kelimeleri analiz etmenizi öneririz.
Bu anahtar kelimeleri bulmak için Organik Sıralamalar'ın Pozisyon Değişiklikleri sekmesine gidin. Listeyi yalnızca düşüşteki ve kaybedilen anahtar kelimeleri görüntüleyecek şekilde filtreleyin. Sayfalarınıza en çok trafik getiren anahtar kelimeleri görmek için tabloyu sıralayın. Buradan 5-10 anahtar kelime seçin ve bunları Keyword Strategy Builder'a gönderin.
4. Anahtar kelimeleri web sitenizin ilgili sayfalarıyla eşleştirin
Artık Keyword Strategy Builder listenizde çalışabileceğiniz üç anahtar kelime grubunuz var.
Keyword Strategy Builder'da anahtar kelime listenizi gözden geçirebilir, metrikleri güncelleyebilir ve etiket ekleyebilirsiniz (örneğin, rakip anahtar kelimeler, ilk 20, kaybedilen/düşen), böylece her grup için ne tür bir çalışma ve optimizasyona ihtiyacınız olduğunu bilirsiniz.
Keyword Strategy Builder kılavuzuna göz atın.
Listenizden memnun olduğunuzda, bu anahtar kelimeleri Pozisyon Takibi kampanyanıza eklemenin zamanı gelmiş demektir.
Pozisyon Takibi, hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'lerdeki sıralamanızı izlemenizi sağlar. Araç, hangi sayfaların listenizdeki anahtar kelimeler için zaten sıralamada yer aldığını gösterecektir.
Pozisyon Takibi'ndeki Sayfalar raporu, kampanyanızdaki en az bir anahtar kelime için sıralamaya giren takip edilen alan adındaki URL'lerin tam listesini verir.
"Anahtar Kelime Sayısı" açılır menüsünü açarak, her bir açılış sayfası ile ilişkili anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz.
Geliştirilmesi gereken en zayıf sayfalarınızı belirlemek için Sayfalar tablosundaki artan/azalan sıralamayı kullanın. En düşük Tahmini trafik ve Ortalama pozisyona sahip sayfaları seçmek için listeyi sıralayın. Toplam hacmi yüksek ancak Ortalama pozisyonu düşük olan sayfalara öncelik verin.
Tablonun üzerindeki filtreler, sayfaları etiketlere, arama amacına, hacimlere, anahtar kelimeye ve CPC'ye göre gruplandırmak için listeyi daraltmanıza olanak tanır. Yeni sekmesi, kampanyanızdaki anahtar kelimeler için sıralanmaya başlayan sayfalarınızı gösterir. Kayıp sekmesi, Google'da ilk 100'den düşen sayfaların izlenmesini kolaylaştırır.
Bir sonraki adım için, anahtar kelime ve sayfa çiftlerine sahip olmanız gerekir. Sayfalar raporundaki çiftleri .csv dosyası olarak dışa aktarabilir ve sonraki adımda bunları On Page SEO Checker'a yükleyebilirsiniz.
Bir anahtar kelimenin Pozisyon Takibi'nde karşılık gelen bir sıralama sayfası yoksa web sitenizdeki hangi sayfanın terimle alakalı bir eşleşme olabileceğine karar verin veya sıralamada yer almadığınız anahtar kelimeleri hedeflemek için yeni içerik oluşturun.
Pozisyon Takibi kurulumu ve raporları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kılavuza bakın.
5. Optimizasyon fikirlerini gözden geçirin
Artık sayfa çiftleriniz ve anahtar kelimeleriniz olduğuna göre, bu sayfaları optimize etmek ve trafiğinizi artırmak için ne yapabilirsiniz?
Web sitenizin sayfalarının sıralamasını iyileştirmek için yapabileceğiniz şeylerin tam ve yapılandırılmış bir listesini elde etmek için anahtar kelime ve URL listenizi On Page SEO Checker'a ekleyin.
Önceki adımda hazırladığınız .csv listesini yüklemek için Dosya sekmesini kullanın. On Page SEO Checker'da anahtar kelimeleri ve sayfaları seçme hakkında daha fazlasını öğrenmek için bu Yapılandırma kılavuzuna bakın.
On Page SEO Checker önerileri, kampanyanızdaki anahtar kelimeler için halihazırda ilk 10'da yer alan alan adlarına dayanmaktadır.
Tüm optimizasyon fikirlerini incelemek için Optimizasyon Fikirleri sekmesi altındaki Fikir düğmelerine tıklayın. İçerik, SERP Özellikleri, backlinkler vb. bağlı olarak farklı fikirler elde edeceksiniz.
Bu analizi, daha önce seçtiğiniz en yüksek öncelikli 10-20 anahtar kelimeye odaklanarak her bir anahtar kelime ve sayfa çifti için tekrarlayın.
On Page SEO Checker kılavuzuna göz atın.
6. Değişikliklerinizi takip edin
Kampanyanızı yürütürken, çabalarınızın sıralama değişikliklerine nasıl dönüştüğünü görmek için Pozisyon Takibi'ni kullanabilirsiniz. SEO stratejinizin bir parçası olarak uyguladığınız tüm geliştirmeleri takip kampanyanıza notlar ekleyerek işaretleyebilirsiniz. Sayfanızda her değişiklik yaptığınızda, optimize ettiğinizde veya yeni bir şey uyguladığınızda bir not oluşturun.
Anahtar kelimeleri seçmeye, sayfalarınızı optimize etmeye, değişiklikleri izlemeye ve başarı hikayenizi oluşturmaya zaman ayırın!
Bu iş akışında, Semrush'ta bulunan anahtar kelime araştırması ve optimizasyon işlevlerinin sadece küçük bir kısmını gördük. Dijital pazarlama çalışmalarınızda ihtiyaç duyduğunuz her şeyi bulmak için diğer iş akışlarımızı keşfedin.