Rekabet Analizi, dijital pazarlamanın temelidir. En büyük rakiplerinizi tanırsanız, neyi iyi yaptıklarına dair içgörü toplayabilir ve onlardan daha iyi performans göstermek için kendi stratejinizi oluşturabilirsiniz. Bu makale, Semrush'ı kullanarak en büyük rakiplerinizi nasıl hızlı bir şekilde belirleyeceğinizi gösterecek.
Semrush, aşağıdaki kriterlere göre rakipleri bulmak için çeşitli kategoriler sunar:
- Organik Rakipler: Paylaşılan organik anahtar kelime sıralamalarına dayalıdır.
- Backlink Rakipleri: Paylaşılan backlinklere dayalıdır.
- Ücretli Arama Rakipleri: Paylaşılan ücretli anahtar kelime sıralamalarına dayalıdır.
- PLA Rakipleri: Paylaşılan Google Alışveriş anahtar kelime sıralamalarına dayalıdır.
- Pozisyon Takibi Rakip Keşfi: Hedef anahtar kelimeler içeren özel bir listeye dayalıdır.
- Trafik ve Pazar: Tıklama akışı verileri ve özel YZ algoritmalarına dayalıdır.
- Görüntülü Reklam Rakipleri: Belirli reklam yayımcılarına ve paylaşılan reklam anahtar kelimelerine dayalıdır.
Organik Rakipler
Organik arama sonuçlarında web sitesi trafiği için web sitenizle sık sık rekabet eden tüm web sitelerini görmek için Organik Sıralama Rakipleri raporunu kullanın.
SEO'nuzu iyileştirmek istiyorsanız bu rapor size dikkat etmeniz gereken, sitenizin en önemli SEO rakiplerini gösterecektir.
Rapor basittir: Arama çubuğuna alan adınızı girin ( Organik Sıralamalar bölümünde olduğunuzdan emin olun, ardından Rakipler sekmesine gidin). Semrush, Google'ın ilk 20 organik arama sonucundaki ortak anahtar kelimelere dayanarak, sorgulanan alan adıyla aynı anahtar kelimeler için rekabet eden tüm siteleri listeler.
Bu raporun nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi için kullanıcı kılavuzunu okuyun. Bu rekabet eden alan adlarının organik anahtar kelimeleri arasındaki tam benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırmak için Keyword Gap aracını kullanabilirsiniz.
Yeni bir web sitesi üzerinde çalışıyorsanız ve henüz herhangi bir anahtar kelime sıralamanız yoksa ancak hedef anahtar kelime listeniz varsa anahtar kelime listenize göre en iyi rakipleri bulmak için Pozisyon Takibinin Rakip Keşfi raporunu kullanabilirsiniz.
Backlink Rakipleri
Sitenizin backlink profilinde en çok paylaşılan yönlendiren alan adına sahip web sitelerini bulmak için Backlink Rakip raporunu kullanın.
Link building ile SEO'nuzu geliştirmek istiyorsanız backlinklere dayalı olarak rakiplerinizi bilmeniz gerekir.
Raporun işleyişi çok basittir: Backlinkler Aracı'na gidin, alan adınızı girin ve Rakipler sekmesine tıklayın. Bu, paylaşılan yönlendiren alan adlarına göre sorgulanan alan adının en büyük rakiplerini sunacaktır.
Sitenizin en büyük rakiplerini öğrendikten sonra, rakiplerinize kimin link verdiğine bağlı olarak kendi sitenize linkler oluşturmak için yeni link building fırsatları arayabilirsiniz. Bu rapor hakkında daha fazla bilgi için kullanıcı kılavuzunu inceleyin.
Tüm bu sitelerden gelen backlink profilleri arasındaki tam benzerlikleri ve farklılıkları bulmak istiyorsanız bunları Backlink Boşluğu aracına girebilirsiniz. Burada rakiplerinizin sahip olduğu ancak sizin sahip olmadığınız backlinkleri tespit edebilir ve bu sitelerden kendinize özgü backlink edinme planları yapabilirsiniz.
Ücretli Arama Rakipleri
Google'ın PPC Google Ads sonuçlarında sitenizle en çok rekabet eden web sitelerini bulmak için Reklam Araştırması Rakip raporuna gidin.
Bu rapor, web sitelerinin rekabet düzeyini paylaşılan anahtar kelimelerine göre ölçmesi bakımından Organik Sıralamalar Rakipleri raporuna çok benzer şekilde çalışır. Ancak Reklam Araştırma aracı ücretli anahtar kelimeleri analiz eder. Raporu almak için Reklam Araştırması bölümünde alan adınızı girin ve Rakipler sekmesine tıklayın.
PPC kampanyalarınızın performansını artırmak istiyorsanız, bu rapor Semrush'ta analiz edebileceğiniz rakipleri göstererek daha fazla fikir edinmek ve stratejinizi rakiplerinizinkinden daha iyi performans gösterecek şekilde oluşturmanızı sağlayacaktır. Daha fazlası için kullanıcı kılavuzunu inceleyin.
En önemli reklam rakiplerinizi bulduktan sonra, anahtar kelime profillerini karşılaştırabilir ve Keyword Gap aracını kullanarak ve ücretli anahtar kelimeler için filtre ekleyerek açıkları bulabilirsiniz.
PLA Rakipleri
Reklam rakiplerini bulmanın bir diğer yolu da PLA Rakip raporudur. PLA, Ürün Listeleme Reklamlarının kısaltmasıdır ve bu rapor, Google Alışveriş sonuçları arasında sitenizle en çok rekabet eden siteleri gösterecektir. Alan adını sorgularken PLA Araştırması bölümünde olduğunuzdan emin olun ve Rakipler sekmesini seçin.
Google Alışveriş kampanyalarınızı iyileştirmek için PLA raporlarımızı nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi için kullanım kılavuzunu inceleyin.
Ayrıca, Keyword Gap aracını kullanarak PLA anahtar kelime profillerini karşılaştırabilir ve PLA anahtar kelimeleri için filtre ekleyerek rakiplerinizin Google Alışveriş stratejilerindeki açıkları bulabilirsiniz.
Pozisyon Takibi Rakipleri
Henüz sıralamada yer almıyorsanız ancak hedef anahtar kelimeleriniz için bir liste oluşturduysanız bir Pozisyon Takibi kampanyası oluşturarak en büyük rakiplerinizi tespit edebilirsiniz.
- Web siteniz için bir Klasör oluşturun. İlk klasörünüzse sizin için otomatik olarak bir Pozisyon Takibi kampanyası ayarlanacaktır, bu nedenle 2. ve 3. adımları izlemenize gerek yoktur.
- Pozisyon Takibi'ne gidin ve yeni bir kampanya başlatın.
- Aracı başlatmak için hedef anahtar kelimelerinizi ve konumunuzu ekleyin. Yapılandırma ile ilgili yardım için Pozisyon Takibi'ni Yapılandırma bölümünü okuyun.
- Rakip Keşfi sekmesine gidin ve zaman içinde bu raporda görünen alan adlarını izleyin. Bu siteler seçtiğiniz konumda hedef anahtar kelime listeniz için en fazla görünürlüğe sahip olanlardır.
Pozisyon Takibi'nde Rakip Keşfi raporunu kullanma konusunda daha fazla yardım için kullanım kılavuzunu okuyun.
Trafik ve Pazar İçgörüleri
Rakiplerinizin çevrimiçi performansını ve onlardan nasıl daha iyi performans gösterebileceğinizi anlamak için Trafik ve Pazar Araç Takımından destek alın. Bu kapsamlı çözüm, detaylı trafik analizlerini, kitle içgörülerini ve pazar istihbaratını sezgisel bir arayüzde birleştiriyor.
Trafik ve Pazar Araç Takımı ile şunları yapabilirsiniz:
- Tüm büyük dijital kanallardaki rakip trafiğini analiz etmek
- Gerçek dünya verilerine dayalı olarak performansı kıyaslamak
- En iyi performans gösteren sayfaları, yönlendirme modellerini ve trafik yolculuklarını ortaya çıkarmak
- Rakiplerinizin en önemli pazarlarını ve en güçlü bölgelerini tespit etmek
- Yaş, cinsiyet, konum ve ilgi alanlarına göre rakip kitlelerinin profilini çıkarmak
- Hızla büyüyen alan adlarını ve gelişmekte olan pazar trendlerini tespit etmek
- EyeOn ile rakip faaliyetlerini gerçek zamanlı olarak izlemek.
Her bir panel, "Bu rakip trafiğini nereden alıyor?" sorusundan "Pazar zaman içinde nasıl gelişiyor?" sorusuna kadar, işletmeniz için önemli belirli soruları yanıtlamak üzere tasarlanmıştır.
Örneğin, Trafik Analizi paneli, toplam ziyaret, trafik trendleri, en iyi kanallar ve etkileşim dahil olmak üzere herhangi bir alan adı için üst düzey metrikler sağlar. Bu verileri ülkeye, bölgeye veya ABD eyaletine göre ayrıştırabilir ve yerel stratejilerinizi daha da hassas hale getirebilirsiniz.
Rakiplerinizin kimleri çektiğini anlamak istiyor musunuz? Hedef Kitle Profili bölümü, demografik profilleri ve siteler arası kitle davranışlarını gösterir.
Son olarak, yükselen yıldızları, segment liderlerini ve genel pazar payı dağılımını belirlemek için Pazara Genel Bakış panelini keşfedin. Böylece bir sonraki stratejik hamlenizi planlayabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Rakipleri
AdClarity – Advertising Intelligence yayıncı web siteleri ve Sosyal Medya platformlarından (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ve TikTok dahil) oluşan geniş bir veritabanında Görüntülü Reklam rakiplerini ve Video Reklam rakiplerini keşfedebileceğiniz bir araçtır. AdClarity – Advertising Intelligence uygulamasını Semrush App Center'da bulabilirsiniz.
AdClarity ile işletmenizle aynı yayıncı sitelerinde, sosyal medya platformlarında veya YouTube kanallarında reklam veren rakiplerinizi keşfedebilirsiniz.
Uygulamanın arayüzünün üst kısmındaki arama çubuğu aracılığıyla belirli bir yayıncının alan adını veya bir YouTube kanalı adını bulun.
Ardından, rekabeti ölçmek için En İyi Reklamlar, En İyi Reklamcılarve En İyi Kampanyalar raporlarına gidin.
Paylaşılan anahtar kelimelere göre potansiyel rakiplerinizi de bulabilirsiniz. Reklamlarınızı veya ürününüzü tanımlayan bir anahtar kelime ile arama yapın. Sonrasında rakiplerinizin reklamlarını görebileceksiniz. Reklamdaki alan adını bulun ve AdClarity'de bu alan adına göre arama yaparak reklam stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
AdClarity – Advertising Intelligence uygulaması hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atabilirsiniz.
Rakiplerinizi tanımladıktan sonra, başka bir "Nasıl yapılır?" makalesi ile analizinizin bir sonraki adımına geçin:
- Pazarınızdaki Anahtar Kelime Açıkları Nasıl Bulunur?
- Bir Rakibin Reklam Stratejisi Nasıl Analiz Edilir?
- Rakibinizin Sosyal Medya Stratejisini Nasıl Ortaya Çıkarılır?
Ya da blogumuzda Rakip Analizi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz: