Modo25

Zorluk

Modo25, 2024'ün başlarında Great Rail Journeys tarafından başka bir uydu web sitesi olan Rail Discoveries'i https://www.greatrail.com/ adresine taşıma fikriyle yaklaşıldı. Bunun arkasındaki sebep, hem web sitesinin hem de turların daha az yönetilmesi ve iyi bir birleşik web sitesinin işletme için alan yetkisini, trafiği, rezervasyonları ve geliri iyileştirmeye yardımcı olmasıydı.

Çözüm

İlk çalışma kapsamı, Rail Discoveries'in sıralandığı toplam anahtar kelime sayısını, Great Rail'in de rekabet ettiği anahtar kelimeleri ve anahtar kelime boşluğunun kapatılması gereken anahtar kelimeleri inceleyerek 1. ayda yürütüldü. CRO ve UX ekibi ayrıca aynı trafiğin gerekip gerekmediğini incelemek için bir web sitesi analiz raporu çalıştırdı. Daha önce olduğu kadar iyi dönüşüm sağlar mıydı? Bu, 2 web sitesini potansiyel olarak taşımanın risklerini ve faydalarını gösteren Great Rail Ekibine iletildi.

Sonuç

Sonuç, hangi ürünlerin, sayfaların ve varlıkların taşınması gerektiğini doğrulamak için anahtar kelime araştırmasının ardından Rail Discoveries web sitesinin kapsamlı bir incelemesiydi. Web sitesi geçişinden bu yana, web sitesine gelen trafikte %48 artış, tüm ürünler taşındığından beri web sitesi dönüşümlerinde %135 artış ve hem mevcut turlarda hem de geçiş sırasında eklenen yeni ürünlerde web sitesi etkileşiminde düşüş olmadı.

Zorluk

Sigma Sports, Mayıs 2023'te Modo25'e, özellikle 2023'ün 4. çeyreğinde performansı iyileştirmek için Organik Arama ve Google Ads performansını desteklemeye yardımcı olma zorluğuyla yaklaştı. Modo25, müşteri yolculuğu boyunca sorunlu noktaları anlamak için Sigma Sports web sitesinde hem nicel hem de nitel araştırmalar yürüttü. Bu sayede, müşterinin huninin hangi kısmında olduğuna göre kanal performansını önceliklendiren bir test yol haritası oluşturuldu.

Çözüm

Çözüm, Sigma Sports web sitesinde bir a/b test aracının uygulanmasıydı. Modo25 ekibi daha sonra web sitesinin nasıl iyileştirilebileceğini göstermek için ürün sayfaları, koleksiyon sayfaları, gezinmeler ve ödemelerin yüksek doğruluklu tel çerçevelerini oluşturdu. Bunlar daha sonra 18 ay boyunca stratejik olarak a/b test edildi ve her test özellikle dönüşüm oranını, geliri, ortalama sipariş değerini ve hemen çıkma oranı gibi daha yumuşak metrikleri iyileştirmeye odaklandı.

Sonuç

Her iki takım da test döneminde birlikte %85'lik fantastik bir kazanma oranına ulaşarak Sigma Sports için altı haneli ek gelir yaratılmasına yardımcı oldu. Masaüstü dönüşüm oranı, titiz deneyler sayesinde 2024'te 2023'e göre %22 daha yüksek. Modo25 ayrıca Sigma'ya web sitesindeki ek yazılımların a/b testinde, özellikle ürün önerileri konusunda destek verdi. Yapay zekayı kullanan yeni ürün önerisi aracı, gelirleri genel olarak %7'ye kadar artırmaya yardımcı oldu.

Zorluk

Go2Africa, 2023 yazına kadar web sitesini destekleme umuduyla 2023'ün başlarında dahili ekibin SEO çalışmalarını destekleme göreviyle Modo25'e yaklaştı. Seyahat sektörü rekabetçi bir pazar olduğundan, gazeteciler için faydalı olan ancak yine de müşterilerin dikkatini çeken doğru zamanda iletişim kurmak önemliydi. Daha sonra ekip tarafından 3 strateji önerildi.

Çözüm

Modo25, Go2Africa web sitesinde 3 araştırma yürüttü. Bunlara marka bahsetmeleri ve bozuk bağlantı denetimi de dahildi, internetteki tüm olağanüstü bağlantıları geri kazanmayı/kazanmayı amaçlıyordu. En üst düzey vatandaşlara ve DA'sı 50 veya üzeri olan web sitelerine yönelik kişiselleştirilmiş kahraman ve temel içeriklere odaklanan organik bir tanıtım kampanyası. Son olarak, tüm kampanyayı desteklemeye yardımcı olan taktiksel bir bağlantı kurma stratejisi. Bu, 10-50 DA web sitesine odaklanmıştı. Web sitesi genelinde içeriği tanıtmaya yardımcı oluyordu.

Sonuç

3 aylık Go2Africa kampanyası boyunca The Huffpost, Selling Travel, The Luxury Report ve Travel Mole gibi web sitelerinde 60'tan fazla haber yayınlandı. Bu haber kapsamı, web sitesine 58 takip bağlantısı sağladı ve alan adı yetkisini 45'ten 47'ye %4,4 oranında artırmaya yardımcı oldu.