(human)x

Zorluk

Amerika'nın biftek lokantası Texas Roadhouse, ailelerin yemek yiyeceği bir yer seçmesi söz konusu olduğunda çok fazla rekabete sahip. Ancak rakipleri zaten TV reklam alanı, tam sayfa dergi sayfaları ve radyo reklamları satın alıyordu. Texas Roadhouse farklı bir şey yapmak istiyordu – dijital bir şey.

Çözüm

Hedef kitle araştırmaları ve analizlerinden yararlanarak, yalnızca Texas Roadhouse markası için değil, aynı zamanda belirli bir restoran lokasyonu için de güçlü bir marka yakınlığı ve sadakati yaratabildik. Aynı zamanda, pazarlama çabalarını merkezileştirmelerine yardımcı olduk ve ilk web sitelerini, çevrimiçi sipariş sistemlerini, e-ticaret platformlarını, mobil uygulamalarını ve masada dijitalleştirilmiş kart ödemelerini geliştirdik.

Sonuç

Texas Roadhouse ilk olarak Leap Group'a yaklaştığında, fast-casual steakhouse zinciri mütevazı bir şekilde 53 lokasyona sahipti. Bunu dikkate değer 627 ABD ve 29 uluslararası lokasyona ve Jagger's ve Bubba's 33'ü içeren bir marka portföyüne dönüştürmeye yardımcı olduk. Ayrıca, ilk yılda ilk iki Google arama sayfasında listelemelerde %200 artış, basit bir aramayla Google'ın ilk 20 pozisyonunda 3.400'den fazla listeleme ve yeni sitenin lansmanından bu yana sayfa görüntülemelerinde %75 artış gördük.

Zorluk

Lunazul, Leap'e emlak şişeli tekilalarıyla geldiğinde, 250 yıllık bir geleneğe sahiptiler, ancak hızla büyüyen tekila içen kitlesi arasında çok az tanındılar. Farkındalığı, marka bilinirliğini ve genel satışları artırmak gibi büyük hedefleri vardı.

Çözüm

Lunazul markasını Discovery ve Hulu'daki premium kitleleri hedefleyen "Kurdu Besle" kampanyasıyla yeniden canlandırdı. Sosyal kampanyalar ve etki sahibi ortaklıklar erişimi ve katılımı genişletti. "Geleneğe Tost" serisi, marka bilinirliğini ve marka üzerinde düşünmeyi önemli ölçüde artırarak Meta'nın kriterlerini geride bıraktı

Sonuç

Lunazul'u sonradan düşünülmüş bir alt raftan, diğer premium markaların yanı sıra gıpta ile bakılan üçüncü rafta göze çarpan bir şekilde öne çıkan, akılda kalan bir düşünceye taşıdık. Lunazul'un mağaza içi satışlarda %140 artış, ses payında %400 artış ve brand lift'te %57,9 artış elde etmesine yardımcı olduk.

Zorluk

Aşırı görsel yükten bahsedin: Dünyanın en büyük markaları Times Meydanı'nda her gün 200'den fazla reklamı 400.000'den fazla kişiye, günde 400 defaya kadar gösteriyor. Times Meydanı ziyaretçilerinin dikkatini çekme ve onları Hershey's Çikolata mağazasına çekme zorluğunu üstlenmenin heyecanını yaşadık.

Çözüm

Hedefli reklamlar ve ilgi çekici içerik aracılığıyla sosyal medyanın gücünden yararlanarak, kullanıcıları Hershey'nin Çikolata Dünyasına yönlendiren dijital reklam panomuzla uyumlu dönen reklamlara yer verdik.

Sonuç

Kampanyamız Aralık ayı satışlarında %16, premium ürün satışlarında %103, kişi başı tüketimde ise %28 artış sağladı. 720 bin sosyal erişim, 75 bin etkileşim ve %8 reklam hatırlanabilirliğiyle dönüşümler %8 arttı ve bizim & Hershey'nin hedeflerini aştı.