Gust

Zorluk

Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları sırasında Coca-Cola, Fransa'daki birden fazla lokasyonda ilgi çekici sosyal medya içeriklerinin gerçek zamanlı üretimine ihtiyaç duyuyordu. Amaçları, dinamik ve güncel içerikler aracılığıyla spor ve eğlenceye olan küresel bağlılıklarını etkili bir şekilde sergilemekti.

Çözüm

Ekibimiz iki ay boyunca Coca-Cola ve Fuze Tea için uçtan uca içerik üretimini yönetti. Çeşitli etkinlik lokasyonlarından brifingleri, müzakereleri, çekimleri ve kapsamlı post prodüksiyon süreçlerini kapsayan gerçek zamanlı fotoğraf ve video içeriği sunduk.

Sonuç

1.000'den fazla yüksek kaliteli fotoğraf üretildi 50'den fazla dinamik video teslim edildi İçerikler başarıyla düzenlendi ve ülke çapında gerçek zamanlı olarak paylaşıldı; bu sayede Coca-Cola'nın görünürlüğü artırıldı ve küresel kitlelerle marka etkileşimi güçlendirildi.

Zorluk

Fransa'da büyük bir fast-food markası olan Quick, Instagram ve TikTok'ta 30.000'den fazla yeni takipçi kazanarak sosyal medya varlığını artırmayı hedefledi. Quick, bunu başarmak için 2024 okul sezonu boyunca yüksek etkileşimli bir yarışma için 12 milyondan fazla takipçiye sahip bir influencer olan GMK ile ortaklık kurdu.

Çözüm

GMK ve GUST ile iş birliği yaparak Instagram ve TikTok'ta çift platformlu bir yarışma olan "Le goût de se retrouver"i başlattık. Katılımcılar 20 PlayStation 5 konsolundan birini kazanma şansına sahipti. İçerik, bir Instagram karuseli, birden fazla ilgi çekici hikaye ve görünürlüğü ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış özel bir TikTok videosu içeriyordu.

Sonuç

Kampanya beklentileri fazlasıyla aştı ve Quick'in TikTok ve Instagram hesaplarında 135 binden fazla yeni takipçi yaratarak ilk hedefi dört katından fazla aştı. Ayrıca 16,5 milyon gösterime ulaştı ve 9 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya ulaşarak Quick'in çevrimiçi görünürlüğünü ve izleyici etkileşimini önemli ölçüde artırdı.

Zorluk

Markalar, özellikle promosyon kodları gibi geleneksel pazarlama taktikleri hariç tutulduğunda, etkileyici kampanyalarının gerçek etkisini ölçmekte sıklıkla zorlanırlar. Hangi etkileyici segmentlerinin (Mega, Makro, Orta veya Mikro) reklam harcamalarından en iyi getiriyi (ROAS) sağladığını anlamak, gelecekteki yatırımları optimize etmek ve karlılığı en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir.

Çözüm

GUST, dört hedef kitle segmentinde (Mega, Makro, Orta, Mikro) 16 etkileyiciyi içeren Fransa'daki ilk kapsamlı etkileyici etki araştırmasını Instagram'da başlattı. Bu veri odaklı analiz, kampanya etkinliğini hassas bir şekilde ölçmek ve optimize etmek için promosyon kodları olmadan dönüşümleri doğrudan izledi, gerçek zamanlı performansa odaklandı ve kampanya kalıntı etkilerini dahil etti.

Sonuç

Çalışma, marka için Orta etkili kişileri en karlı (ROAS 2.9) olarak açıkça tanımladı, ardından Mega (1.9), Makro (1.8) ve Mikro (0.8) geldi. Gerçek zamanlı izleme, %79 doğrudan satış atıfı ve %21 kalıntı etki ortaya çıkardı ve genel kampanya ROAS'ı 2.8'e ulaştı. Bu içgörüler, pazarlama stratejilerini ve yatırım verimliliğini önemli ölçüde iyileştiren hassas, performans odaklı ayarlamalara izin verdi.